週末、私たちは、折り込みチラシで平日の二倍から三倍にふくらんだ朝刊を手にします。そのチラシを一枚一枚めくってみると、やはり多いのはスーパーの食品や衣類のバーゲンセールのチラシです。さすがにこのご時世ですから、ゴルフ場やリゾートマンションなどのチラシはすっかり姿を消しました。しかし、通常のマンションや戸建住宅のチラシはまだまだ目につきます。やはり、どのような時代であっても衣・食・住に関わるものは、需要が絶えることがないという証でしょうか。戸建住宅のチラシを見てみましょう。豪華一辺倒主義だったバブル時代の広告に比べて、最近は健康や省エネ、長寿命などをうたい文句にする広告が多くなりました。デザイン性や付加機能などに重点を置いていたかつての広告は今やすっかり様変わりをして、住む人の健康や省エネルギーに視点を置くようになっています。確かにCO2削減に関わる省エネの問題は今、地球規模での大きな課題となっていますし、シックハウスによる被害はいまもって解消されてはいません。「健康」という言葉が広告のキャッチコピーとして用いられる背景には、「この世の中には不健康な家がまだまだ潜んでいるぞ」という裏付けがあるともとれます。
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